广告的受害者

　　你可以说我是购物狂，朋友大都这样说我，不过我自认为是个时尚爱好者。坐在房间里，看着衣橱里所有的东西，我总是在想还有什么要买的。Abercrombie, Guess, J Crew, Ralph Lauren，还有其他名牌产品，充斥着我的房间，但我还想要更多。我从不考虑我买的东西是否物有所值，虽然我买东西一直都很“精明”，买的都是打折的商品。然而，我对将来要从事的营销领域了解越深入，就越明白自己原来是深受广告的左右。我想要的，我所买的，都受到杂志、电视或别的广告商的影响，它们在告诉我该买些什么。

　　人人都穿衣服，衣着可以展现个性，显示品味，定义性格，也可以只是为了满足基本的需求。对我而言，衣着在不同时期有不同的意义。小时候，妈妈给什么我就穿什么，要不就穿姐姐的旧衣服。我从不考虑衣着打扮，不过我喜欢穿得漂漂亮亮的。

　　初中时，像大多数女生一样，我开始在意自己的打扮。但从高中开始，广告对我产生了很大的影响。男生开始留意女生，每个女生都想打扮得漂漂亮亮。高中时衣着界定你的身份，并将你归入某一群体。穿Abercrombie牌的牛仔裤说明你是典型的美国女生，干净利落；穿Guess的衬衫说明你是富家千金，自命不凡，任何其他差一些的衣服都是不可接受的。

　　上大学后，广告又用另外的方式影响着我。大学里，最初通常没有人认识你，所以你想怎样穿戴都行。学生很多，而且什么人都有，以穿戴看人的情况越来越少，以个性判断人的情况越来越多。每个人都在成长、改变，开始为真正的自己定位。我和朋友们依然关注广告，不过现在不只是为了紧跟时尚，更多的是想找到自己的风格。在寻找个性的过程中，我所选择的衣服样式反映我，显示我的个性，表明我是哪种类型的人。

　　虽然我决心让衣服反映，而不是代表我本人，但广告还是在左右着我。虽然我看广告的目的是想了解最新潮流，可我还是会受到广告的潜在信息的影响。广告反映社会，也丰富了社会的含义。广告给我们看到的是我们身边的人，但他们只选择特定的类型。通过展现这一类人，广告将这极少数人定义为俊男美女。广告利用人们不甘人后的心理，怂恿我们去学这些俊男美女。我们想受人欢迎、想得到拥戴，这些心理正好被用来对付我们自己。人们向往变成别的模样，社会又推波助澜，广告就利用这些来影响我们去相信某些信息：要是穿戴与模特有差距，就不能算漂亮；要是不苗条，曲线不美，就没有吸引力；要是其貌不扬，就算性格再好，大多数人还是不会喜欢我们。

　　广告利用我们的弱点告诉我们什么最新潮，我们应该是什么样子，什么最酷，什么最热门。我们都想受人欢迎，魅力四射，这是人性使然，所以我们会对广告言听计从。这应该怪人们相信广告吗？还是该怪社会纵容广告误导人？我进入营销业之后，经常考虑的就是这些问题。利用人的不甘人后的心理来促进消费固然是件轻而易举的事，但这样做对吗？要想找出答案，我们就得退一步，不再读杂志，不再看电视。不然的话，我还是摆脱不了广告的左右。别的人也是如此。